連續5年下滑的空凈行業，還有翻盤機會嗎?

　　近幾年來，圍繞空氣凈化器行業的核心詞除了“下滑”還是“下滑”。數據顯示，2022年上半年空氣凈化器零售額21.3億元，同比下降24%，零售量129萬臺，同比下降29%。

　　此前，有業內人士分析稱，在經歷2018、2019、2020年三年的連續下滑后，空氣凈化器行業在2021年凈化器觸底，2022年有望迎來反彈，但上半年多點爆發的疫情影響了經濟增速、居民收入，讓本就處于下滑狀態的空凈行業更加雪上加霜。

　　那么，連續5年下滑的空凈行業，還有翻盤機會嗎?

(數據來源：奧維云網)

(數據來源：奧維云網)

　　從目前的情況來看，盡管空凈市場規模已處于歷史低位，繼續下探的空間已不大，但短期內出現大幅度反彈的可能性仍比較小。

　　首先，空凈行業向來被認為是 “看天吃飯”的行業，但近年來我國空氣質量改善已取得顯著效果。尤其是自2018年藍天保衛戰打響以來，肆虐的霧霾逐漸被遏止，空氣環境逐漸好轉，消費者對于空氣凈化器的需也求逐漸回歸理性。

　　在“霧霾經濟”的紅利消失后，不少空凈企業也試圖將產品的功能賣點從除霧霾向除甲醛、除二手煙、除異味和除菌方向轉變，但依然沒能帶動空氣凈化器市場回歸到增長道路上。

　　其次，家庭中央新風系統、新風空調的火熱，也間接壓縮了空凈市場的增長空間。近些年，新風系統的普及率越來越高。相比于空氣凈化器，新風系統最大的優勢在于凈化的同時可通風，因此，越來越多家庭在家居裝修過程中選擇安裝新風系統來打造更舒適的室內空氣環境。據不完全統計，2021年中國新風市場銷售規模持續增長，約為273億元，同比增長37.9%。

　　在新風系統火熱的同時，主打“健康風”功能的新風空調也迅速進入市場，并成功受到很多用戶的關注以及購買。目前，包括格力、美的、TCL、海爾等空調品牌都在主推自家的新風空調產品。奧維云網監測數據顯示，2022年上半年，新風空調線上銷售額同比暴增431%。

　　整體來看，“看天吃飯”的屬性，新風系統、新風空調等替代產品的出現對市場的擠壓，再加上持續惡化的外部環境，都讓空凈行業難有“觸底反彈”的契機。

　　雖然短期內空凈市場很難再出現大幅增長的行情，但隨著市場進入盤整期，行業洗牌加速，用戶需求和產品結構也都在發生變化，市場正在步入一個良性的發展軌跡。

　　過去，空氣凈化器行業涌入了太多投機者，品牌魚龍混雜，產品良莠不齊。近幾年空凈市場銷量持續下滑，導致一大批此前帶著投機目的前來的投資者，以及一些實力欠缺的中小型企業紛紛離場。數據顯示，凈化器線上品牌個數由2018年的476個減少到2022H1的281個，線下由110個減少到73個。留下來的品牌大多是一些有實力且愿意把精力聚焦在做好產品上，有利于推動空凈市場良性循環和健康發展。

　　事實上，面對市場的連年下滑，空凈行業這幾年也在積極尋求破局之路，不斷挖掘增長新空間。比如，針對疫情之后消費者對于消毒、殺菌的需求，不少主流大廠商推出空氣凈化消毒機。據了解，2022年H1線上消毒機的零售額同比上漲80%，銷售數據亮眼。

　　除了除甲醛、除菌等普適性產品外，針對細分需求、精準群體以及特定場景的產品也越來越豐富。包括針對兒童、孕婦，甚至是寵物等不同類型的空氣凈化器，以及車載、商用等不同使用場景的空氣凈化器等等。

　　此外，隨著中國家庭對于空氣質量的需求更加多元，單一功能的產品已經不能滿足用戶需求，未來空氣凈化產品有望朝著多功能化方向發展，比如同時擁有除甲醛、除異味、殺菌凈化等多個功能。

　　在市場持續低迷的背景下，企業紛紛圍繞消費需求的細分化、場景化、多功能化進行產品創新，有利于提升空凈產品的競爭力，行業或將迎來一個新的增長局面也未可知。